囗蚂蚁全媒体中心、蚂蚁传媒网总编 刘鑫炜

很多人觉得品牌那是企业要做大做强的事，跟我们没有关系的，这种观点放在互联网时代以前，可能是对了，而在移动互联网高速发展的今天，这种观念肯定是错误，也正因为这种观点，阻碍了个人专业化、品牌化深度发展，企鹅马曾说过，再小的个体也有品牌，笔者对这句话深为赞同，在这酒香还怕巷子深的互联网+时代，如果不注重个体品牌形象建设，不在移动互联网的一方土地上留下一片树荫的话，你的成功也是不完美的。

品牌形象建设对艺术家来说尤为重要，因为你的品牌形象建设的好坏完全影响艺术家在人们心目中的知名度、曝光度、美誉度以及作品的价值和社会认可，再有水准的作品如果只是挂在自己的客厅之中孤芳自赏的话，那么它的价值就会被埋没于和风细雨中，再好的作品也就是一张纸的价值了，

艺术家之所以成家，就在于艺术家的作品能够激发出读者心中最深处的潜在力量，并且能够使人深刻地认识到邪恶以及快乐幸福的内在本质，让读者的内心得到感动或震撼，那么一个最重要的问题就是，艺术家如何把自己的创作理念和作品思想传播给人们，人们又通过什么渠道知道、学习、接受艺术家的风格和思想，这时候打造个人品牌形象就显得非常重要了。

今天，蚂蚁君就和你说一说，艺术家如何打造属于自己的个人品牌形象？

总结起来就三句话：“定位要准，传播要快，渗透要狠”

首先是定位要准，要打造个人IP品牌形象，艺术家自己要定位好自己是一位什么样的艺术家，你要向别人传达的理念和形象是什么，这也叫个人标签，你要找出与众不同的特别之处，找出记忆点，形成区隔营销，你不能叫书法家某某某或者是书画家某某某，人家是书法家你也是书法家，对方是书画家你也是书画家，那你跟别人有什么不同呢，所以必须自带标签，因为标签也是品牌，你是哪门哪派，你有什么独门绝学，这就是你的标签，你的品牌，因为一谈到这个标签就想到了你，比如太极张三丰，一谈到太极拳就谈到张三丰，比如，有个书画家生于孔府，他就把自己标签为“从孔府走出来的书画家”一家一搜马上就出来，哦，原来是孔某。如图：

再例如，一个自称“追求文人画境界的书画家”但某某，我们搜一下。

你看效果就很明显了，再比如，宋某的“画鸡闻名的画家”

其实很简单，什么样的你，你是什么样的人，这就是你的标签，你的品牌，你的形象。

其次传播要快，第一步标签设置完成了，自我定位好了，第二步就是让别人知道你的标签，你的品牌形象，这涉及两个方面，一是传播内容，二是传播平台，我们先来看传播内容，在撰写内容时，大多数艺术家会选择三步法写作，首先是个人简介，配上图片；然后是个人履历；最后是个人作品展示。这样的文章不但没有新意，落入俗套，而且会被很多自媒体平台判定为营销广告内容刊登不出来，不利后面的传播。

其实越面面俱到反而起到了让读者反感的反作用，你要把它当成一篇文章而对待，而不能让人一看就是广告内容，现在的用户对广告内容是很感冒的，文章内容要以作品带作者，以作品赏析带作者简介，这样就自然流畅，不留一丝广告的痕迹，最好以第三者的口吻来写来说来展现作品的力度深度。

文章内容一经敲定，后面就是内容传播的平台了，现在平台非常多，有图文资讯的，有音频的，有视频直播的，也有电商社交等媒体平台的，要充分利用起来，变成自己的舆论阵地，然后选择搜索引擎抓取效果比较好的网站和平台进行多维度发表，可以专题，可以追踪，可以动态，形式多种多样。

最后就是渗透要狠，这个主要是通过线上与线下的结合来操作，多参加平台的线上作品展览，多在专业平台、论坛上互动，也可以@流量高的艺术博主、大V等进行互动；线下，主要是多参加比赛、公益活动、作品展览、高峰论坛等，利用人、势、事传播品牌，形成借势营销，引导公众参与，引爆品牌。