囗蚂蚁全媒体中心、蚂蚁传媒网总编，互联网品牌内容营销专家   刘鑫炜

如果只能用一句话定义品牌，你会怎么说？品牌的本质是什么？做品牌到底是做什么？

关于品牌的本质讨论一直争论不断，各种观点和概念充斥着商界，不同的理论延伸出对品牌传播的意义和效果是不一样，到底是形而上，还是形而下。那品牌的本质到底是什么？

蚂蚁君认为：什么是品，就是三人众口，牌就是产品的商标，众人都在传颂的商标，就是品牌。所以品牌的本质是口碑，有口皆碑，广而告之，深入人心，既包括形而上的“道”，也蕴含着形而下的“器”，也叫“术”，只有道术相融，品牌才能焕发出熠熠的光辉。

因此我们做品牌营销其实就是口碑营销。这就是为什么有很多企业都倒闭了，但它的品牌却印在了众人的脑海中，这就是品牌的力量所在，品牌是有生命力的。

蚂蚁君不喜欢用高深的专业术语去阐释一个概念，只想把复杂的问题简单化，抽象的主观问题具象化。因为只有具象化的东西才能找到可以复制应用的规律，道再高必须有术，术再强必须循道。

品牌的价值在于传播，传播最牢固的媒介就是口碑。

口碑就是最牢固的信任，有一句广告语这么说，不看广告看疗效，疗效好不好谁知道，谁用谁知道，让用过的用户来分享，让老用户分享带动新用户，那是裂变营销，一传十，十传百，口口相传，百传千千万，这就是病毒式营销。

品牌传播的作用就是广而告之，让更多的人认识和喜欢上品牌商品，并为此作出消费的抉择，然后把良好的体验分享给朋友，让朋友变成圈，达到有口皆碑的效果。

什么有关系最有信任感，那就是口碑的力量。

让品牌传播更有力量，蚂蚁全媒体中心和刘鑫炜一直在努力！