星品建设、赋能渠道，净油蓬松专家麦稻这样做

CBNdata数据显示,近九成民众同时存在头皮及头发的相关问题,油腻、头屑等问题让人们深受困扰。与此同时,消费者对控油蓬松、头皮护理用品的需求大幅增加,在各大社交平台,“头皮”、“控油蓬松”这一关键词的搜索热度也一路上涨。

麦稻海洋活力源净油蓬松系列

一、打造差异化的品牌矩阵

与各种主打防脱、止痒和头皮清洁等基础护理功能的品牌不同,麦稻致力于控油蓬松细分领域,并凭借“控油蓬松专家”的差异化定位成功抢占市场先机。

在麦稻看来,当下的市场环境对于本土洗护品牌的未来而言是利好的一面。广大消费者,尤其是年轻消费群体不再一味地执着于国际大牌,而是更注重自我气质的体现,更愿意选择更喜欢且更适合自己的产品。

因此,高颜值、高性价比且有独特性的国货品牌,会越来越受消费者喜爱。麦稻作为高功效品质国货的优质代表,生逢其时,未来可期。与此同时,消费者对头皮洗护的需求越来越精细化,从创始之初就切入细分赛道并能不断在产品上推陈出新的麦稻,恰好是符合市场趋势和消费者需求的品牌。

根据自身定位及精细化的消费需求,麦稻海洋活力源系列主要分为三个功能定位不同的系列:“去油去屑系列”、“去油顺滑系列”、“滋养修护系列”,精准解决不同的头皮头发油腻困扰,满足不同消费者对“控油蓬松”的洗护需求。

差异化的品牌矩阵,使得麦稻突破洗护市场产品同质化的僵局,同时又满足了消费者的多样化需求,使其深受广大消费者的喜爱。

麦稻海洋活力透芯润养洗发乳

二、科技创新是品牌突围之道

背靠着成功推出一系列高端洗护品牌的上海柔然集团,麦稻拥有专业控油蓬松科研团队,汇聚了皮肤学家、生物学家、海洋学家等各领域顶尖专家,对头皮护理、控油蓬松等有着深入研究,并独家创新了高分子结构。

相对于传统的洗发水而言,创新的高分子结构在头皮上不会成膜(只是在遇到头发的氢、氧键后高分子成膜),不会堵塞头皮毛囊,头皮能自由呼吸;新高分子结构在发丝表面形成顺滑性高分子膜,但在稍高于人体温度37度的水温下,会自然、轻松脱落。每次洗发,先清洁之前的高分子膜、再形成新的高分子膜,每次洗头毛鳞片都会得到彻底的清洗和修护,多次洗发不会形成堆积;头发自然而然清爽蓬松,顺滑润泽。

麦稻海洋活力清爽去屑洗发乳

三、护肤级成分,铸就“控油蓬松实力派”

麦稻将海洋大叶藻精粹应用于产品中,洁净头皮、去除多余角质,调节水油平衡、营养舒爽头皮、肌肤弹润精致;富含氨基酸、角蛋白、维他命E等营养多糖类物质,为头皮头发提供营养。同时麦稻活力源控油蓬松洗发乳还含有甘氨酸、丝氨酸、谷氨酸等十五种优质植物氨基酸,以及具有“天然柔顺剂”之称的小麦胚芽油,温和深层清洁头皮,使头发更柔、更顺、更滑。

麦稻海洋活力轻盈顺滑洗发乳

四、做控油蓬松领域的佼佼者

麦稻发现,全球87.6%的人深受头油困扰。市面上,大部分洗护产品都将控油与去屑、顺滑等功能分离,但事实上,很多头油都和伴随头屑、头痒等问题。例如,头屑是头皮菌群失衡导致,大部分去屑产品都以杀菌为主要功效。

然而,引起头油的原因很多,包括外界环境侵袭,自身内分泌失调、护理不当等。不同的原因造成的头油类型也不一样,例如(重度油性)头皮油腻、头油头屑;(混合油性)发根油性、发丝干枯;(轻度油性)各种受损、脆弱细软。因此,一味的杀菌去头屑不仅不能缓解不同类型的头油,时间久了还会导致头皮环境失衡,让头油更严重。

因此,麦稻颠覆旧有的消费认知,着重强调控油蓬松,并提出了“对症控油”的新主张,一方面用护肤式的方式温和洁净头皮的油性,另一方面能彻底的清洁发丝的油性,最终实现头皮、头发双重焕活,进而让头发蓬松、清爽、顺滑。

之所以能生产出被市场选择的产品,并能结合消费者需求不断创新,且成为新锐品牌到控油蓬松领域的佼佼者,是因为麦稻在抓住了差异化需求后便加足马力深耕,在“控油蓬松”这一细分领域做足做深。

未来,麦稻会坚持做好控油蓬松细分领域,将“控油蓬松专家”的符号深植于消费者内心。同时研发出更多细分化洗护产品,满足消费者更多需求,增强产品品质和功效,为消费者提供更好的洗护体验。在营销层面,麦稻将加大品牌曝光量,加强与消费者互动沟通,让麦稻俘获更多人的喜爱。

麦稻海洋活力源在终端的陈列

麦稻海洋活力源在终端的陈列

麦稻海洋活力源在终端的陈列