双节“火力全开”，舍得酒持续精进品质之路，用心圈粉消费者

对于国人而言,中秋、国庆双节是重要的“团圆”节日;对于白酒行业而言,这两个节日则是热销旺季。随着酒水市场的双节势能明显提升,白酒在礼赠与宴席等渠道的消费热情被唤醒,为抢占更多的市场份额,白酒品牌纷纷使出“十八般武艺”。

 

 

今年双节期间,老酒第一品牌舍得酒“火力全开”、持续精进品质之路,用一套连续出击的动作走进终端受众,让品牌价值与影响力持续提升。同时,其推出的两则短片,邀请实力派演员王阳担任舍得时光品鉴官,结合自身经历为大众娓娓道来关于“舍得”的故事,成功在一众白酒广告中脱颖而出。

 

 

聚焦场景,布局双节引共鸣

在今年双节两则短片中,舍得酒聚焦场景,引发观众深度共鸣。在中秋档的《情至浓时皆舍得》中,舍得时光品鉴官王阳见证、演绎白酒主要的消费场景。在与家人团圆、老友重逢、爱人相守等多个场景中,舍得酒精准沟通用户的消费需求,大力营造节日消费氛围。

 

 

而在国庆档的《舍得奔赴》短片,则是展示“为热爱奔赴”的勇气,心怀热爱便无惧跨越山海。直击人心的文案更是打动无数潜在消费者,在共通的精神追求中,向消费者呈现与舍得品牌相契合的价值认可。

 

 

此外,舍得酒还巧妙利用“名人效应”。王阳作为实力派演员,不仅塑造过多个令观众印象深刻的经典角色,还被粉丝称为“叔圈顶流”,具有一定的影响力。作为一个给大众带来许多优秀影视作品的好演员,王阳出道十几年来舍得时间沉淀、不断磨练演技,这与舍得精神完美契合,因此让大众有更强烈的代入感。

 

 

品质至上,用心圈粉消费者

显然,舍得酒选择王阳正是因为他的“舍得精神”,由他去呈现舍得老酒“时间”的秘密更能引起观众的共鸣。事实上,从刘奕君到耿乐,再到王阳,舍得酒借助“名人效应”不断强化“舍得时光品鉴官”这一IP,有助于更立体化地诠释“舍得酒,每一瓶都是老酒”的slogan,而这句slogan也是舍得酒品质的最佳诠释。

 

 

“品质之上,唯有老酒”,舍得于2019年提出“老酒战略”,并逐渐成为老酒领域的“领头羊”。能够做到这一点,源自其前瞻性的布局。

 

 

自上个世纪70年代起,舍得每年都会将部分优质基酒进行战略性储存;随着时间的推移,其在这数十年间积累下来的老酒储量不可估量。而这些醇厚绵柔的酒体都将成为舍得酒的基酒,赋予其“陈、甜、净、爽”的独特风味。因此,舍得酒在老酒领域的发展,可谓是顺势而为。

 

 

不难看出,“品质+节点”的双向出击让舍得酒在今年的中秋、国庆双节强势圈粉,成功抢占消费者心智。相信随着线上传播的不断加码,舍得酒的情感攻势还将持续输出,获得更多消费群体的品牌认可。