内容营销专家刘鑫炜：姜萍一战成名，一人带火一座城的营销逻辑

6月13日，2024阿里巴巴全球数学竞赛公布决赛名单，江苏17岁的中专生姜萍以第12名的成绩晋级，一时间姜萍迅速登上各大网络平台热搜，成为了一个令人关注的焦点。

她在全球数学竞赛中的出色表现，不仅让她个人名声大噪，也让她的家乡江苏涟水受到了前所未有的关注。涟水文旅部门敏锐地捕捉到了这一机遇，迅速将其与涟水的文旅品牌相结合，形成了独特的宣传点。

相关评论中有网友说：“姜萍的爆火，帮助文旅部门省了几百万元的广告费。”

姜萍现象是一个典型的“一人带火一座城”的案例。

作为品牌营销研究人，我们喜欢透过现象看本质。更喜欢通过一个现象研究其背后的品牌传播逻辑。

其实当地文旅部门对于这个事件的成功运作，正是本人独创十二字三步骤品牌打造法（定位要准、传播要快、渗透要狠）的完美例证。

事件发酵与关注度的提升

当姜萍，这位中专生，在阿里巴巴全球数学大赛中脱颖而出，以惊人的成绩打破了人们对学历和能力的固有印象时，她不仅成为了媒体的宠儿，也瞬间成为了公众瞩目的焦点。这场突如其来的风暴，让姜萍的名字迅速传遍了大江南北，同时也为她的家乡——涟水，带来了前所未有的关注度。

媒体传播的威力

在社交媒体和新闻媒体的共同推动下，姜萍的故事如野火般蔓延开来。无论是朋友圈的转发，还是新闻头条的推送，都让人们对这个平凡而又不凡的女孩产生了浓厚的兴趣。人们开始关注她的成长经历，讨论她的成就背后的付出与坚持，更对她所在的涟水充满了好奇和向往。

定位要准：打造涟水品牌形象

涟水文旅部门敏锐地捕捉到了这一机遇，他们迅速行动，通过一系列精心策划的宣传活动，成功地将姜萍的个人成就与涟水的教育资源和文旅资源相结合。他们打出了“涟水不大，盛产学霸”的口号，这一口号既展示了涟水在教育领域的辉煌成就，也传达出这座小城的骄傲和自信。同时，他们还列举了涟水的旅游资源，如碧波荡漾的涟水湖、历史悠久的能仁寺、美味可口的高沟捆蹄等，让人们在感叹涟水人才辈出的同时，也对这里的风景和美食充满了向往。

传播要快：持续保持话题热度

在姜萍的知名度持续上升的过程中，涟水文旅部门并没有满足于现状。他们不断发布新的宣传内容，包括旅游攻略、特色美食介绍等，以此来吸引更多游客的目光。他们还借助数字赋能、文化赋能等方法，结合当地特色打造品牌IP，为游客提供了更加丰富多彩的旅游体验。这些举措不仅让涟水的知名度进一步提升，也让游客在游览过程中感受到了更多的惊喜和乐趣。

渗透要狠：利用热点推广旅游资源

涟水文旅部门深知，要想让更多的人了解涟水、爱上涟水，就必须抓住每一个机会进行宣传和推广。因此，在姜萍的知名度达到顶峰时，他们迅速行动，通过发布视频、宣传海报等方式，利用姜萍的知名度来推广当地的旅游资源。这些视频和海报不仅展示了涟水的美丽风光和丰富文化，还通过讲述姜萍的故事来激发人们的旅游兴趣。同时，淮安文旅部门也积极响应，发布了相关视频和宣传内容，展示了淮安市的景区景点和特色文化，与涟水文旅部门形成了联动效应。这种跨区域的合作不仅扩大了宣传范围，也增强了整个淮安市的旅游吸引力。

涟水文旅部门凭借敏锐的洞察力和高效的行动力，通过精准的定位、快速的传播和狠辣的渗透，成功地将这一热点事件转化为推广涟水旅游资源的契机，展现了出色的品牌塑造和传播能力。不仅提升了涟水的知名度和美誉度，更激发了广大游客对涟水旅游的兴趣和热情。

作为深耕内容营销研究16年的我，必须为涟水文旅部门点赞！

作者简介：

刘鑫炜，做过教师、记者，互联网品牌内容营销专家，蚂蚁全媒体创始人，蚂蚁视界网络科技CEO，中国新闻传媒集团新媒体研究院院长、《名人百科数据库》执行主编、河北省传统文化促进会高级营销顾问，河北中医文化网编辑部副主任，《华夏名人风采网》执行主编、《华人访谈网》执行主编、《当代先锋风采网》执行主编、《新时代精英风采网》执行主编 ，法治日报客户端（法治号）《法治海西》责任编辑，《名人百科》编辑部执行主编。2008年开始从事网站建设及品牌推广，独创十二字三步骤品牌打造法、六脉神剑内容营销法和内容营销法则，为众多知名品牌方、大量中小微企业、企业家和艺术家提供过个性化品牌推广服务。